120个热词“秒懂”95后 了解新生代群体特点

城市2015北京晨报感言2017-10-31 10:13

[摘要]基于QQ指数大数据,120个95后高频用词被收录其中。真实地记录下了95后的新文化生态。

从“比心”、“点赞之交”、“打call”等生动形象的社交词汇,到“666”、“999”、“2333”等看上去不知所云的“数字密码”,再到“敲”、“造”、“方”等表达情绪的新鲜用法,听不懂95后在说什么的60后、70后和80后们差点“感受到一万点伤害。”

昨天,腾讯QQ指数携手中国社会科学院社会学研究所举办了《95后热词》新书发布会。基于QQ指数大数据,120个95后高频用词被收录其中。这些乍看起来令人不知所云的新词汇背后,真实地记录下了95后的新文化生态。听懂他们的语言,走进他们的内心,了解年轻一代的真实想法,已经成为全社会的迫切愿望。

【词典溯源】

数据:QQ指数大数据精选高频词

作为伴随着互联网发展成长的一代,95后的语言在网络文化的影响下不断变化。他们拥抱二次元、游戏、漫画,接受世界语言对中文的影响,不仅创造了新词,也赋予传统词汇以崭新的含义。例如他们用“疯狂打call ”来表示为自己喜欢的人加油打气;用“2333”来表达喜悦的心情;用666作为“溜溜溜”的谐音,来表示“很厉害”或者“很牛”;用“种草”来表达自身拥有了新的消费欲望;用“燃”代替热血澎湃,赞赏勇于践行自身价值观的人……

腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹介绍,《95后热词》一书中的120个词,是由QQ指数通过分析QQ及QQ空间平台用户公开发表的说说、评论等海量大数据精选出的高频用词。QQ指数是一款基于QQ平台用户数据分析的移动端指数类产品,定位于洞察QQ平台上年轻人最新、最热、最关注的社交内容,发现年轻人的热点趋势及舆论风向,透过QQ指数可以快速掌握年轻人的兴趣喜好和行为习惯等信息。

样本:QQ用户90后占比接近70%

为什么要研究95后的语言习惯?在腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹看来,语言和文字是文化的代表和缩影,它既能反映出当代年轻人活灵活现的生动表达,又能促使其他年龄段的人们去理解他们更多的真知灼见。“腾讯QQ用户的平均年龄要比腾讯员工的平均年龄小一截,我们希望了解用户的真实想法,更靠近这群年轻人,更好地为他们服务。”

李丹透露,目前,QQ的90后用户占比接近70%,95后的比例大概为1/3。在QQ上的动漫、企鹅电竞、看点、游戏、兴趣等部落聚集了大量90后和95后的年轻人,通过热词,发现95后的兴趣和表达习惯,可以让QQ的生态合作伙伴了解他们,从而懂得互联网的年轻一代。

结论:95后风趣幽默喜欢自黑

腾讯社交网络运营部副总经理赵建春也对北京晨报记者表示,QQ平台上95后用户非常活跃,也更喜欢和自己同年龄段的用户交流,以1/3左右的用户规模贡献了近8成的平台内容。对于B端用户,特别是从事品牌传播、产品推广和营销策划者,借助QQ指数的指数趋势和人群画像功能,可以进行关键词趋势数据挖掘、舆情监测,通过洞察用户行为,把脉需求走势、分析传播效果,以更有效地指导日常营销传播等。

赵建春介绍到,95后风趣幽默喜欢自黑,对美好生活向往,呈现出明显的兴趣驱动特征。去年11月美国总统大选的同一时间,也是TFBOYS成员王源的生日。那一天,95后对于希拉里和特朗普的热议程度有几万,但王源过生日的关注度则为美国大选的十多倍。今年3月8日三八妇女节期间,QQ指数发现,妇女节这一话题有100多万次热议,但女神节为1000多万次热议。这主要是因为95后将三八妇女节的称呼改为了女神节。“很多人都说95后对国际重大时事并不关心,但是我们发现,电影《战狼2》上映期间的热议量为400多万。95后对于自己国家的发展和国家强大还是非常关注和有自豪感的。”

【作者感言】

“出版这本书,希望借此打破代际隔膜”

120个高频词所刻画出的95后到底是一个怎样的群体?《95后热词》作者之一,中国社会科学院社会学研究所青少年与社会问题研究室副主任、研究员田丰对北京晨报记者表示,在编辑热词的过程中,能感受到95后的开放性、创造力和对多元文化的兼容并蓄。“透过词语,你可以感受到当代青年文化的创造力。我们出版这本书,也是希望借此打破代际隔膜,让更多的人能够对95后文化产生认知,让读者感受到词汇背后95后群体鲜活的生命力。”

田丰表示,不同时代的文化与语言,有着不同的风格和来源,也有着不可取代的特色和功能,可以平等地担当不同的角色。那些记录95后群体所使用的词汇样本,不仅可以折射当下的社会环境,也能为将来的人群留下这个时代的微缩景观。

在李丹看来,针对95后最贴切的标签恰恰是没有标签。李丹表示,如果非要总结95后的特点,那就是文化自信、品质追求、既狂欢又孤单。文化自信是建立在经济发展的基础上的。95后通常没有非常大的经济压力,做事情从兴趣出发。一旦喜欢什么东西,不仅会非常投入,往往也舍得花费时间、金钱,并且主动传播这种文化。比如热门游戏《王者荣耀》、《阴阳师》的流行,就让以前小众的电竞文化进入主流视野。作为伴随互联网成长的一代人,95后追求品质生活,愿意为内容付费,获取知识,进行娱乐。然而,他们往往是既狂欢又孤单的一群人,因而依赖社交软件,需要从网络世界中找到志同道合的社群,寻求认同感和归属感。

95后热词不完全词典

1音译词

爱豆:英文单词“idol”的谐音,意为偶像,现发展为粉丝对偶像的爱称。爱豆恋情曝光了,我的心是崩溃的。

凹:这是今年的流行色,不知道你就凹了。英文单词“out”的谐音,意为过时,用来形容事件或人物过时,不符合时代潮流。

伐木累:英文单词“family”的谐音,意为“家庭”、“家族”。例如:我们是相亲相爱的伐木累!

黑泡:英文“Hip Hop”的谐音,指嘻哈文化。例如:大金链子大T恤,脚蹬球鞋梳脏辫,一看就是黑泡青年!

2谐音

吃藕:在连读之后,与拼音“chou ”发音相似,chi ou=吃藕=丑。例如:虽然我吃藕,但是我很温柔。

方:与“慌”的发音相似,人们在紧张情况下表达自己慌张情绪的一种幽默的说法。常用句型为“我好方啊”、“我有点方”。

3旧词新义

沉船:指在游戏内抽奖活动中运气不好,没有抽到想要的游戏道具。 例如:今天玩游戏运气不太好,老是沉船。

种草:指将自己喜欢的事物分享给其他人,使其他人也喜欢上相同事物的过程。也可以指自己受外部影响,对某事物产生了向往的状态。例如:终于买到了种草超久的口红,好开心!

保温杯:是中年危机的一种象征,指不论年轻时多么桀骜不驯,人到了中年都走向保健之路,拿着保温杯过日子。

4外来词

FLAG:指说出某些话或做出某些事,这些言语或动作里有着暗示结局走向的成分。例如:你上个月立的那个减肥FLAG呢?怎么没见你去健身房?

wuli:韩语音译,意为“我们”、“我们的”。在使用中可以把朋友和喜欢的明星亲昵地称为:wuli + 名字。

5缩写

李菊福:“理据服”的谐音,是“有理有据,使人信服”的缩写,在调侃论坛发帖的楼主时,会使用“楼主李菊福”的表达。例如:无图无真相,有图李菊福。

数体教:意为“数学是体育老师教的”,原指某人数学不好,后引申至某人在某方面的能力欠佳。

(北京晨报)

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