这本用光影记录故宫百年的书籍,如今来到商场有尊严的展出

行业推荐腾讯大燕网2019-08-22 17:33

买张门票,就能近距离观摩故宫现存恢弘建筑;网上下单,就能轻松把玩故宫热门文创产品;如果想追溯故宫数百年变迁历史,又当如何呢?

看老照片!

7月27日,在龙湖北京长楹天街,故宫出版社宫廷历史编辑室主任王志伟主讲《紫禁城穿越照》讲座。其间,他指着一张拍摄于1922-1924年间,记录着待选入宫包衣宫女的照片,向台下数十位大小观众生动还原了这样一段历史秘辛:

“清宫选秀分为八旗选秀和包衣选秀,包衣选秀选的是服侍内廷的宫女,这张老照片里的小姑娘个头参差不齐,好几个乍看像男孩,这反映出溥仪退位后‘小朝廷’时期,清宫选秀不那么严格了。也有传闻,大人故意把年岁很小的女孩送来参选,就是不想被选中。”

这本用光影记录故宫百年的书籍,如今来到商场有尊严的展出

《紫禁城穿越照》讲座现场,众多消费者正认真聆听

这场讲座只是开始,王志伟和故宫出版社,与商场发生的故事还不止这些。当天到8月底,由龙湖集团与故宫出版社原创策展,在北京长楹天街落地“故宫藏影——西洋镜里的宫廷印象”百年影像特展,通过老照片展览、专家讲座及互动课体验等形式,将皇家建筑的百年变迁、宫廷人物的往事浮尘,向外界娓娓道来。

这也是故宫出版物第一次在商场做展出,合作双方非但没放低任何要求,还有些“变本加厉”,要做一场有尊严有意思的文化展出,既要保持文化纯粹不戏谑,又要让新的受众群接受度高,这无疑让难度原地攀升。

最终,合作双方是怎么做到的?

锁定文化内核 一书长出一个展

时间回到两年前,龙湖曾与中科院中国古动物馆合作,将几亿年前的古动物从博物馆首次引到商场,与消费者零距离接触,不但传播科普文化也带动商场人气。有了这次宝贵的经验,此后龙湖团队脑海便挂上一根弦——要尝试博物馆的文化内容在商场再落地,既坚持科普文化,也要尝鲜国潮文化。

盘点全国知名的博物馆,故宫自然首屈一指。如今,故宫已是名副其实的大网红,文创爆款不胜枚举。故宫还有迄今为止全国三千多家博物馆中唯一的出版社,故宫日历所代表的故宫出版物,也在全国风靡。

龙湖辗转找到故宫出版社。2018年4月,双方在故宫的紫禁书院第一次见面。彼时,故宫出版社也正为传播传统文化奔走。龙湖做文化传播的初衷,以及贴近消费者的商场空间优势,让对方看到了一起策展的契机。

这本用光影记录故宫百年的书籍,如今来到商场有尊严的展出

故宫出版社宫廷历史编辑室办公地,关于影像特展的很多讨论在这发生

相谈甚欢,接下来是找寻展陈的内容源。一套名为《故宫藏影》的系列图书出现在了双方的洽谈桌上。

这套图书是故宫出版社的代表作之一,是从故宫收藏的近四万张照片中遴选的千张老照片,记录100多年来皇家建筑园林、宫廷人物等方面的历史变迁。在漫长的历史长河中,紫禁城常经历设计建设改建扩建损毁恢复的轮回,老照片是直观记录历史的第一手材料,也是洞悉故宫变化最好的载体。

譬如建福宫花园,位于故宫西北隅,乾隆将至爱珍宝尽藏于此,并常在园内吟诗赏画,1923年却被大火损毁。2000年,国家对建福宫花园开始原址复建,就重点参考了在这拍的老照片。如今,建福宫花园重建如初,老照片功不可没。

而精于建筑营造和空间服务的龙湖,对这套书籍价值有着天然认同感。他们判断,把精选的故宫老照片辅以全新光影体验在商场做展览,一定会勾起消费者的文化情怀,因此愿意专门辟出长楹天街500余平公共区域,用于此次展出。

双方一拍即合,基于这套书要长出一个展来。

从消费者体验出发

方案定稿历程坎坷

策展的前期工作特别复杂,处处都要想到。首当其冲的,便是明确对展览的核心诉求,这等于大海航行找到方向。

龙湖与故宫出版社达成三点共识:要尊重致敬传统文化,让走出博物馆的老照片有尊严的在商场展出,形式不能太戏谑;要契合商场空间,做到有意思的展出,有生动的展示也有授课互动,不能太枯燥刻板;要在同类型展出中,做到文化传播的创新引领。

展览内容,由王志伟耗费4个月,从《故宫藏影》千张照片中精选200张颇具历史代表性的建筑、园林、人物照片,每张配以文字注解,并参照紫禁城宫殿分布及方位设计排列照片顺序,让参观者从外朝到内廷依次观展,就像漫步在历史中的故宫一般。讲座,由故宫出版社提供完整的故宫专家讲座清单,阵容豪华。

展览形式也颇费心力。2018年8月第1版方案出炉,老照片展示抛弃大红大紫的故宫古板印象,选用木色加白背景,并利用榫卯结构还原建筑匠心。但经过讨论,这样的配色放在商场太生冷,会拉远和消费者距离。当时,清宫剧延禧攻略和如懿传热播,带火了莫兰迪色,何不朝更契合消费者体验的方向尝试。

于是,第二版方案选用稍红而微淡、庄严肃静的驼色,以及绛紫和鸦青色,每个颜色互不抢眼融合共存,并结合莫兰蒂配色中和。而当时,时间已近2018年底,面对着手里打磨了半年的策划案,龙湖和故宫出版社都觉得差点火候。

差的是场景化!之前方案一味追求展陈的庄严,却忽略了场景感的营造,如此的展出无法做到有意思。

加班加点,紧急调改,终于随后的策划案,把更符合消费者体验的场景感描绘出来:景别,增加长街、深庭、花色、窗沿等内容;光影,增加视频创意及投影互动,让老照片生动讲述历史;游览动线,不再直来直去,提升线条流动性,达到曲径通幽效果;最后,还设置了乾隆印章、三希帖、月亮门等多处拍照打卡地,以及出版物、文创产品售卖。

这本用光影记录故宫百年的书籍,如今来到商场有尊严的展出

俯瞰百年影像特展,着色、景别、动线等设计一目了然

最终,一个单纯的老照片展,慢慢蜕变成丰富立体体验性强的文化展。

狠抓现场细节

为受众呈现生动体验

“很多时候看图没问题,但方案一旦落在现场,两个建筑间留多少距离消费者能顺利走过,喷绘的颜色在灯光下会怎样变化,这些细节都要反复推敲。”特展执行团队在拿到方案时说。

想要避免错误,追求极致,在7月底开展时惊艳受众,执行团队没放过任何细节。这场展览主要是钢木结构,多用喷绘上色,为了更贴近颜色本身缩小误差,执行团队拿着喷绘颜色的材质在商场灯光下校对,来来回回4次以上。

而为满足观展的光线需要,执行团队不但在屋檐下隐藏了射灯,还使用高清激光投影机,让消费者无论黑夜白昼,都能看到震撼的视频光影。另外,展览现场在4处圆窗制作景观盆栽,分别以春夏秋冬为主题,隔窗观花,明窗净几,尽力贴近紫禁城内的生活氛围。

这本用光影记录故宫百年的书籍,如今来到商场有尊严的展出

由老照片剪辑成的视频,正用高清投影的方式,对外界展示历史中的故宫

除了在空间氛围营造上实现历史艺术感,展览还参考历史宫廷中真实存在的“买卖街”,搭建了一个与影像特展充分结合的故宫主题出版物、文创产品展示、售卖区,让消费者将感兴趣的“故宫文化”带回家。

此外,龙湖还借用宫廷历史中的皇子学堂“洞天深处”创意,从7月底开展到8月底,连续5周每个周六日,在长楹天街安排专家讲座和互动课,分享内容以故宫建筑园林和人物为主,贴合展览主题。讲座专家将故宫古建筑、人物传奇侃侃而谈,互动课既有绘画做折扇也有坐而论语,生动有趣。

通过宫廷史专家讲座和互动课精细安排,进行潜移默化的“文化”输出,这也让展览超脱一次单纯的影像特展,而变成一场由文化博览形态延伸出的综合体验。

如此多的工作做在前面,已经开展的“故宫藏影——西洋镜里的宫廷印象”百年影像特展终于收获到了多方好评。据统计,自开展以来,影像特展每天都会吸引数千人进行观展。

家住长楹天街附近的一位年轻爸爸,在开展第一天便来到现场,对展出的内容和形式赞不绝口。他说,“第一次在家门口看到传统文化的展览,内容丰富又很生动,重新认识了故宫。孩子很喜欢画画,下次还要带着孩子来体验互动手工课。”

这本用光影记录故宫百年的书籍,如今来到商场有尊严的展出

百年影像特展吸引众多消费者驻足

“让冷冰冰的馆藏,变成活泼的形态。”王志伟评价道,这是故宫出版社第一次基于一本书来到商场展览,让书籍里的内容延伸,通过照片、视频、讲座等多种方式,和消费者更亲近的接触,是一次有益的尝试。

而合作双方不但成功做了一次文化展,致敬了传统文化,还在文化传播模式上发挥了创造力:那些珍贵馆藏除了能躺在博物馆里,也有机会来到更贴近消费者的商场,以通俗生动的方式被知晓了解,又能保证他们代表的文化有尊严展出,不变味儿。

龙湖在全国已开业30个商场,到2020年将超过50个。龙湖还会坚定构建购物中心里的文化集散地,推动天街空间与文化的交融,创造文化性社交场景。譬如,此前在杭州滨江天街落地的深山集市国潮展,后续也将陆续登陆北京、重庆的天街,由点及面扩张中国手工文化在都市的影响力,与消费者进行情感连接。

也许不远的将来,消费者可以就在家门口的天街里,体验到有深度、有趣味的国潮、科普等多元文化,这一天值得期待。

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